快手 Q3“成绩单”:广告收入增长放缓,国内再盈利

2022-11-23 09:35:23   来源: 亚汇网股票行情    


(资料图)

昨晚,快手发布2022年第三季度财报。财报显示,该公司第三季度营收231.3亿元,同比增长12.9%,预估225.6亿元;调整后净亏损6.719亿元,预估亏损17.4亿元。从营收结构上来看,占据收入半壁江山的线上营销服务收入同比增长6.2%,创下上市以来新低,直播收入以及电商收入则保持稳定增长。从利润上来看,快手国内业务实现两个季度连续盈利,海外业务亏损进一步收窄,不过快手仍未实现整体盈利。广告收入增长放缓,营收增速创新低本季度,快手实现营收231.3亿元,超出外界预期,在面临外部大环境的挑战之下,依然实现了12.9%的同比增长。不过该季度快手的营收增长率也创下了上市以来的新低,主要源于线上营销服务收入增长放缓。其中,线上营销服务(即广告)、直播和其他服务(含电商)对收入的贡献占比分别为50.1%、38.7%和11.2%。第三季度,快手线上营销服务收入为116亿元,同比增长6.2%,增长率首次跌至个位数。快手在财报中表示,宏观经济的逆风叠加各种外部因素,使快手和在线广告行业参与者一同面临压力,导致第三季度在线营销服务收入的同比增速放缓。不过,通过多渠道引入更多广告主和实施扶持政策,三季度快手的月活跃广告主数量同比增长超过65%。同时,持续提升商业化产品能力,挖掘用户的商业兴趣,加速建立用户内容生态与商业生态的正循环。通过流量策略迭代、转化链路和算法优化等不断提升投放效果,广告主的留存率持续提升。直播收入以及电商收入则保持稳定增长。第三季度,快手直播业务收入为89亿元,同比增长15.8%。快手称,这得益于在直播业务运营方面的不断加强。进一步丰富及增强直播平台的交互形式,以更好地满足用户的社交需求;同时通过算法构建用户全生命周期管理机制,提升直播付费转化率。第三季度,快手应用直播业务平均月付费用户同比增长29.3%至5960万,直播月度付费率同比持续提升。电商业务方面,三季度,快手电商GMV同比增长26.6%至2225亿元。依托流量和效率优势,以及不断完善的招商政策,快手持续吸引更多商家入驻,新开店商家数量同比增长近80%。在直播间场景之外,拓展短视频种草等方式,快手电商的渗透率和转化率持续提升,电商月活跃买家超过1亿规模,用户复购率同比提升约1.1个百分点。国内再盈利,海外仍需开源节流降本增效以实现盈利,是快手今年的主旋律。今年第二季度,快手首次在业绩报告中将国内和海外的经营情况分开展示。其中国内业务首次实现单季盈利,经营利润超9300万元,而2021年同期则录得经营亏损10亿元。本季度,快手销售及营销开支费用,由去年同期的110亿元减少至91亿元,占收入比从53.8%降至39.5%。上市后,该比率首次低于40%;带宽及服务器成本由去年同期的19.5亿元减少至16.5亿元,占收入比从9.5%降至7.1%;员工福利开支,也从去年同期的61亿元减少至54亿元。降本之下,快手在国内业务上则再次实现季度盈利,经营利润超3.75亿元,环比增长近3倍。海外业务方面,实现了收入增长的同时亏损收窄。第三季度快手海外营收1.89亿元,环比提升约83%,同比增长超过8倍;经营亏损由去年同期的28.5亿元收窄至16.9亿元。在国内盈利、海外减亏之下,第三季度快手整体经调整净亏损为6.7亿元,较去年同期的经调整净亏损48亿元大幅收窄,经调净亏损率收窄至2.9%,同比改善近20个百分点。从历年各季度的情况来看,快手本季度经调整净亏损来到了上市以来的最低水平,距离实现整体盈利又近了一步。快手在财报中指出,将通过开源节流同步进行的方式,努力提升海外业务的运营效率,逐步建立起海外业务的盈利能力。

关键词: 同比增长 持续提升 收入增长

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